La campanya té l'objectiu de situar Barcelona com el millor Nadal del sud d'Europa, tant a nivell nacional com internacional i que es consolidi com a una cita anual imprescindible. Promou el Nadal per ser un referent per a la pròpia ciutadania i un atractiu per als visitants donant visibilitat al teixit comercial, gastronòmic i i cultural de la ciutat. 

Barcelona es converteix en un gran escenari per Nadal, obert a tothom per sorprendre i divertir. Vine i t’emocionaràs!

DATES:  

10/11/2022 AL 31/12/2022

Gran abast i interès de la campanya:

Campanya de notorietat de marca gràcies a un alt abast d'impactes i impressions d'anuncis (+70M). Consideració a través del gran nombre de visualitzacions completes del vídeo. Campanya d'interès i interacció aconseguint un alt nombre de clics i tràfic al web  

Mix de canals i de mitjans utilitzats per optimitzar l'impacte:

Impacte a través d'anuncis digitals a xarxes socials, Google display, YouTube, Vidoomy (vídeo dinàmic), anuncis natius i altres mitjans digitals. 

Impacte a través d'anuncis no digitals i publicitat exterior: premsa escrita, espots televisius, mencions a ràdio i pantalla exterior 

Mercats impactats en ordre d'inversió:

Espanya, Regne Unit, França, Itàlia i Local

VÍDEO ESPOT 30 SEGONS CASTELLÀ

VÍDEO 1 MINUT CATALÀ

A XARXES SOCIALS: CARRUSELS I VÍDEOS

ANUNCIS NATIUS 

ANUNCI PREMSA ESCRITA: Diari ARA, El País, El Periódico, El Mundo i La Vanguardia

MENCIONS A Rac1, Flaixback i PROGRAMA ESPECIAL AMB Onda Cero:

     2 SETMANES

+ 9M D'IMPACTES

Pàgina amb les 12 raons o plans que us convenceran per viure Nadal a Barcelona i 7 articles redireccionals enfocats a cada un dels nostres grups de visitants: Nadal per famílies, programació cultural i agenda, compres, gastronomia i activitats en hotels i restaurants.

+848% vs objectiu

Clics al web

Abast o nombre de persones que han vist un anunci

+123% vs objectiu

Impressions d'anuncis

digitals

Mitjans nacionals i internacionals

Visualitzacions completes del vídeo

+113% vs objectiu

Impactes d'anuncis

no digitals

Es demostra un gran interès de la nostra audiència per conèixer la programació de Nadal i l’oferta de la ciutat gràcies a l’alt percentatge de clics (0,93 CTR). La creativitat del vídeo ha funcionat molt bé donat l'alt nombre de visualitzacions

El tràfic obtingut al web ha sigut prou qualitatiu atès que el 40% dels usuaris han visitat més de 2 pàgines i el 55% han vist més del 50% de la pàgina. 

S'ha impactat a audiències enriquides segmentades segons interessos i perfils de cada target (cultural, famílies, lifestyle i viatger que busquen destinacions de Nadal). Les audiències que millor han respost són les relacionades amb Nadal i famílies. S'ha fet un reimpacte a tots aquells locals i nacionals que ja s'havien interessat per la pàgina anteriorment, enviant-los informació sobre el shopping a Barcelona i idees per regalar

Els mercats impactats més interessats pels continguts han estat: Espanya i local, Itàlia, França i Regne Unit. Els Estats Units, Romania, Alemanya, Irlanda i Suècia són mercats no impactats que també han mostrat interès per la pàgina de continguts de Nadal

ALTRES ACCIONS

Anunci imprès dins la revista de bord de desembre d'Air Europa  i la versió online que s'envia a tots els registres i web

Presentació de la campanya als nostres membres 

Publireportatge  promocionat al novembre dins del mitjà digital Coolt amb 325k lectors. Mercats sud-americans

Edició d’un Plànol imprès amb les activitats de Nadal per distribuir al sector turístic (12.000 exemplars)

PRESÈNCIA EN MITJANS

 Roda de premsa local a Barcelona

Difusió de la nota als mitjans internacionals i sector turístic (membres, Gremis, associacions i col·laboradors)

Copyright © 2022. All rights reserved.